On-site SEO:
Was können Sie auf Ihrer Webseite tun, damit Sie besser gefunden werden?
Was heisst eigentlich SEO und worum geht es dabei?
SEO bedeutet Search Engine Optimisation oder auf deutsch Suchmaschinenoptimierung.
SEO bezieht sich in der Schweiz und Europa fast ausschliesslich auf die Optimierung der Sichtbarkeit bei Google. Diese Sichtbarkeit bei Google wiederum hängt vom so genannten Ranking ab: auf welchem Platz erscheint Ihre Webseite bei Google bei entsprechenden Suchanfragen?
Ihre Seite sollte idealerweise oben auf der ersten Suchergebnisseite erscheinen, denn nur wenige Nutzer suchen auf den Folgeseiten weiter, wenn sie hier nicht gleich fündig werden.
SEO hilft dabei, dass Ihre Webseite «gut rankt», d.h. möglichst weit vorne bei Google gefunden wird.
Unterschied zu SEM / Google Ads
Anders als das Suchmaschinenmarketing (SEM, Google Ads/Adwords) ist SEO keine schnellwirkende Werbemassnahme, die man an- und ausschalten kann.
SEO ist eine wichtige, nachhaltige und langfristige Investition in die optimale Sichtbarkeit Ihrer Webseite. Jede Webseite, die ohne eine grundlegende Suchmaschinenoptimierung online geht, verschenkt einen grossen Teil ihres Potentials!
On-site oder off-site SEO?
Es gibt verschiedene SEO-Massnahmen, die sich hauptsächlich darin unterscheiden, ob sie «on-site», also auf der Webseite, oder «off-site», ausserhalb der Webseite, umgesetzt werden.
Off-site SEO wäre zum Beispiel der Aufbau von externen Links, die auf Ihre Webseite führen.
Die meisten und die wichtigsten SEO-Massnahmen finden jedoch auf der Webseite statt. Dazu gehören unter anderem
- die technischen Voraussetzungen und Massnahmen wie Hosting, Sitemaps, optimale Ladegeschwindigkeit (Pagespeed) etc.
- die inhaltlichen Voraussetzungen und Massnahmen wie klare Navigationsstruktur, relevante Texte und Überschriften, Meta-Tags, Keywords, etc.
Wer macht was bei der SEO?
Die technischen Voraussetzungen müssen durch Ihren Webmaster geschaffen, geprüft und ggfs. optimiert werden.
Inhaltliche Voraussetzungen wie eine sinnvolle Inhaltsstruktur, eine übersichtliche Navigation, die saubere Definition von Überschriften, etc., müssen in der Konzeption der Webseite berücksichtigt werden, aber auch in der Gestaltung des Layouts und Screen Designs (siehe dazu auch den Artikel «Web Design»)
Für die Recherche wirkungsvoller Keywords, die Formulierung und Formatierung relevanter Texte und effektiver Metatags lohnt sich der Einsatz von SEO- und Text-Spezialisten. Diese können Sie entweder in der internen Content-Arbeit unterstützen und coachen – oder sie können diese auch vollumfänglich übernehmen.
Für Google zählt vor allem Relevanz
Bei der Suchmaschinenoptimierung sollten Sie einen Grundsatz immer im Kopf haben: Für Google ist vor allem anderen wichtig, ob Ihre Webseite die Suchanfrage des Nutzers beantwortet.
Je klarer, schneller und umfassender Sie Google zeigen können, dass Ihre Webseite in der Tat für den Nutzer relevant ist, desto bessere Chancen haben Sie auf ein gutes Ranking auf der ersten Google-Suchergebnisseite.
Das erreichen Sie, wenn Sie dafür sorgen, dass Google sehr schnell und sehr einfach erkennen kann, worum es auf Ihrer Webseite geht, was Sie anbieten und wen Sie ansprechen.
Und da Google nur Text lesen, interpretieren und einordnen kann, brauchen Sie dafür jede Menge Inhalt in Form von relevantem Text – ob in Überschriften, in Beschreibungstexten, in Blogartikeln, in Meta-Tags, URLs, etc.
Achtung:
Weil vor allem die Relevanz Ihrer Webseite zählt, können und sollten Sie auf alle Tricks verzichten. Sie sind unnötig und können schlimmstenfalls dazu führen, dass Ihre Webseite im Ranking heruntergestuft wird.
Die wichtigsten Erfolgsfaktoren für SEO-Text
Google möchte sich die Arbeit möglichst einfach machen und prüft Ihre Webseite daher erst einmal auf Dinge, die sich schnell erkennen lassen:
- der Name der Webseite und ihre URL
- die Meta-Tags der Webseiten
- die wichtigsten Überschriften und Zwischenüberschriften auf der Startseite
- die wichtigsten Überschriften und Zwischenüberschriften auf weiteren Seiten
- etc.
Sie können Google dabei helfen, indem Sie auf Folgendes achten:
Text-Strukturierung
Jede Seite auf Ihrer Webseite sollte eine Überschrift ganz oben haben, die aussagt, worum es auf dieser Seite geht.
Weiterer Text sollte aus kurzen Absätzen bestehen, ggfs. mit eigenen Zwischenüberschriften, die aussagen, worum es im jeweiligen Absatz geht.
Das hilft im Übrigen nicht nur Google, auch der menschliche Webseitenbesucher liest gerne Inhalte, die einfach und schnell zu erfassen sind.
Diese Überschriften sollten immer in der so genannten H-Hierarchie von H1 bis H3… im Layout hinterlegt sein. Sie sollten die relevanten Keywords für den jeweiligen Inhalt enthalten. Und sie sollten klar, kurz und präzise sein.
Beispiel:
•<h1>Hauptüberschrift</h1> = «Do-it-yourself Onlineshop»
•<h2>Überschrift zweiter Ordnung</h2> = «Elektrowerkzeuge für Heimhandwerker»
•<h3>Überschrift dritter Ordnung</h3> = «Schlagbohrmaschinen von Bosch»
Keywords
Keywords sind diejenigen Suchbegriffe, die Nutzer bei Google eingeben, um das zu finden, was Sie anbieten. Sie können recherchiert werden, indem Sie die kostenlose Google Search Console nutzen, sich die Google-Suchergebnisse für Ihre Angebote oder auch die Seiten Ihrer Mitbewerber anschauen, oder auch mit entsprechenden Tools, die das monatliche Suchvolumen anzeigen und Ideen für weitere Keywords bieten.
Keywords gehören in die URL der Seiten, in Titel und Texte auf Webseiten und die in die Meta-Tags.
Idealerweise stehen die wichtigen Keywords immer weit oben auf der Seite und weit vorne im Text, damit sie schneller von Google erkannt werden können.
Achten Sie jedoch immer darauf, dass Texte nicht für Google geschrieben werden, sondern für menschliche Nutzer. Webseiten müssen nicht und sollten nie von oben bis unten mit Keywords gespickt werden, sondern relevante Informationen bieten. (Mehr dazu auch im Artikel Keyword-Analyse)
Meta-Tags
Meta-Tags sind Titel und Texte, die nicht auf der Webseite selbst erscheinen, sondern nur auf der Google Suchergebnisseite angezeigt werden.
Der fett markierte Meta-Titel ist wichtig für das Ranking und sollte die wichtigsten Keywords für die betreffende Seite enthalten. Dabei sollte er eine Länge von ca. 60 Zeichen nie überschreiten.
Die Meta-Description kann auch Keywords enthalten. Sie sollte jedoch eher eine Beschreibung für den Nutzer sein, warum die betreffende Seite genau die richtige für ihn ist. Die Meta-Descriptions sollte nicht länger sein als max 160 Zeichen (inkl. Leerzeichen).
Text-Umfang
Mehr ist besser: Viele und relativ lange Texte rund um Ihr Thema oder Angebot bieten dem Nutzer die Informationen, die er gesucht hat. Webseiten mit solchen Texten werden von Google als wertvoller erachtet als Seiten, die nur kurze Texte mit wenig Information bieten.
Auch Ihre Startseite als wichtigste Eintrittsseite sollte unbedingt genügend Text enthalten, das bedeutet gemeinhin einen Textumfang von ca. 400 Wörtern.
Lange und relevante Texte erhöhen zudem die Besuchsdauer, was sich ebenfalls positiv auf Google auswirkt.
Text-Inhalt
Jede Seite auf Ihrer Webseite sollte spezifische Texte enthalten, die weder auf anderen Unterseiten noch auf externen Webseiten zu finden sind. Identische Texte verwirren Suchmaschinen und werden als so genannter «Duplicate Content» von Google negativ bewertet.
Bilder nutzen für SEO
Google kann von sich aus keine Bildinhalte erkennen, daher sollten Sie auch die Bilder auf Ihrer Webseite optimieren. Sowohl die Dateinamen als auch die Meta-Informationen der Bilder (Alt-Text) sollten den Bildinhalt mit den passenden Keywords beschreiben.
Um die Ladezeit der Webseite nicht negativ zu beeinflussen, sollten Bilder zudem nicht zu gross sein, sondern auf die Darstellungsgrösse der Webseite zugeschnitten. Eine Breite von 2000 Pixeln genügt für die meisten Webseitenbreiten. Bilder, die nicht auf der ganzen Breite dargestellt werden sollen, können auch noch kleiner sein.
Bilddateien sollten auch komprimiert werden, sodass die Dateigrösse für grosse Bilder bei maximal 200 KB liegt.
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