15 SEO-Begriffe, die Sie kennen sollten

SEO steht für Search Engine Optimization, also die Optimierung der Webseite für Suchmaschinen – egal ob es dabei um Google, Bing oder Yahoo geht. Ziel ist, dass die Webseite so weit «vorne» und so weit «oben» wie möglich auf den Suchergebnisseiten erscheint. 

Damit Sie mitreden können, haben wir hier für Sie die wichtigsten Begriffe rund um SEO zusammengestellt: 

1. Black Hat SEO 

Unseriöse Massnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die gegen die Richtlinien von Google verstossen und daher bei Entdeckung durch Google abgestraft werden. 

Zu Black Hat Massnahmen gehört z.B. das so genannte Cloaking, bei dem menschlichen Webseitenbesuchern andere Inhalte angezeigt werden als dem Google Bot. Weil für Google die Qualität der Webseite für menschliche Besucher ausschlaggebend ist, ist Cloaking bei Google verboten und wird negativ gewertet. 

2. Crawler
Ein Web Crawler ist ein Tool, welches das gesamte Internet durchsucht und dabei alle gefundenen Webseiten analysiert und indexiert. Der Web-Crawler von Google wird Google Bot genannt. 

3. Duplicate Content (doppelter Inhalt)
Duplicate Content bedeutet, dass entweder auf mehreren Seiten Ihrer Webseite der gleiche Inhalt zu finden ist (interner Duplicate Content) oder dass auf Ihrer Webseite der gleiche Inhalt zu finden ist wie auf einer anderen Webseite (externer Duplicate Content). Duplicate Content führt zu Abstrafungen durch Google und sollte daher entweder vermieden oder aber klar gekennzeichnet werden. 

4. Index
Der Index ist sozusagen das Inhaltsverzeichnis des Internets. Eine Datenbank, in der Google und andere Suchmaschinen alle Inhalte und Informationen aller gefundenen und analysierten Webseiten speichern, damit diese in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Neue Webseiten sollten nach dem Aufschalten durch Google indexiert werden. 

5. Keyword (Such-/Schlüsselbegriff)
Keywords sind die Begriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Sie stellen damit auch die Schlüsselbegriffe dar, die im Inhalt Ihrer Webseite entsprechend eingesetzt werden sollten.  

Keywords können je nach Marktumfeld und Thema “short-tail” oder “long-tail” sein und damit entweder eher generische oder sehr spezifische Suchanfragen abholen.
Ein Beispiel: "Hausreinigung" (short-tail) oder "Hausreinigung für Büro mit Abnahme in Küsnacht" (long-tail). 

6. Linkbuilding = Linkaufbau
Links auf Webseiten, die von anderen Webseiten stammen, sind für Suchmaschinen ein Qualitätsfaktor, denn wer verlinkt wird, muss wichtig sein.
In der so genannten Off-Page Optimierung wird daher auch Linkbuilding betrieben: der gezielte Aufbau möglichst vieler Links bzw. Backlinks von externen Webseiten auf die eigene Webseite, um die Link Popularität zu erhöhen und den Page Rank zu verbessern. Wichtig ist dabei immer die inhaltliche Qualität und Glaubhaftigkeit der verlinkenden Webseiten.

7. Local SEO
Die lokale Suchmaschinenoptimierung ist besonders wichtig für Organisationen oder Unternehmen, die von ihren Zielgruppen in einem lokalen oder regionalen Zusammenhang gesucht werden – z.B. "italienisches Restaurant in Solothurn". Hier werden lokale Suchbegriffe eingesetzt, aber auch die Optimierung des Google MyBusiness und Google Maps Eintrags gehört zu Local SEO, sowie die Eintragung in lokalen Branchenverzeichnissen. 

8. Meta Tags
Meta Tags wie Meta Titel und Meta Descriptions einer Seite erscheinen in Snippet in den Google Suchergebnissen. Der Metatitel dient dazu, über relevante Keywords möglichst weit oben zu erschienen. Die Meta-Description soll als kurze Inhaltsbeschreibung Nutzer dazu animieren, den Link anzuklicken. Je besser sie das tut und je mehr Nutzer die Seite anklicken, desto relevanter wird die Seite auch für Google, was sich wiederum in einem besseren Ranking niederschlägt. 

9. On-Page und Off-Page SEO
On-Page Optimierungen sind technische, strukturelle oder inhaltliche Massnahmen, die innerhalb des Webseitensystems vorgenommen werden. Off-Page Optimierungen sind alle Massnahmen, wie z.B. Linkbuilding, die ausserhalb der eigenen Webseite stattfinden. 

10. Page Rank / Ranking
Der Page Rank bezieht sich auf die Bewertung einer einzelnen Webseite je nach ihrer durch Google festgestellten Qualität und Relevanz. Das Ranking steht für die Platzierung der Webseite innerhalb der Suchergebnisse - je weiter oben auf der ersten Suchergebnisseite, desto besser.  

11. Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool, mit dem das Ranking der eigenen Webseite über verschiedene Zeiträume gemessen und analysiert werden kann. 

12. SERP = Search Engine Results Page
Das sind die Seiten mit den Suchergebnissen bei Google, Bing, etc. 

13. Sitemap 
Sitemaps oder XML-Sitemaps informieren Suchmaschinen über Aufbau und Inhalt einer Webseite und erleichtern es damit den Suchmaschinen, die Webseite zu crawlen und zu indexieren. 

14. Snippet
Ein Snippet ist die Anzeige einer Webseite in den Suchergebnissen. Sie besteht aus der URL, dem Meta Titel, der Meta Description und evtl. weiterer Informationen/Links zur betreffenden Webseite, über die Google entscheidet. 

15. Strukturierte Daten / Markups
Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, eine Webseite in den Google Suchergebnissen noch besser hervorzuheben.  Dazu gehören unter anderem auch die Rich Snippets: Informationsergänzungen im Snippet .z.B. durch Sternchen, Videos, Bilder, etc. 

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