Auf Google gefunden werden:

«Keyword» ist englisch für «Schlüsselbegriff» und steht für die Begriffe, die Nutzer auf der Suche nach Unternehmen, Dienstleistungen, Produkten oder Angeboten wie Ihren bei Google eingeben.  

Bei der Keyword-Recherche und -Analyse geht es darum, diejenigen Begriffe herauszufiltern, die Google möglichst klar mitteilen, worum es auf Ihrer Webseite geht und für welche Suchanfragen sie angezeigt werden sollte. 

Die wichtigsten Keywords

1. der Name Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke.
2. die Bezeichnungen für Ihr Angebot, Ihre Produkte oder Dienstleistungen.
3. je nach Zielgruppe Ihre Location (Stadtviertel, Stadt, Region oder Land).
4. die wichtigsten Vorteile oder spezifischen Eigenschaften Ihrer Angebote, Produkte oder Dienstleistungen. Oder spezifische Ansprüche Ihrer Zielkunden. 

Dabei sollten Sie immer die Interessen, Vorlieben, Erwartungen und das Suchverhalten Ihrer Zielkunden im Auge haben. Einzigartige und kreative neue Bezeichnung für Ihr Angebot sind eine schöne Sache, nützen aber nicht, solange sie niemand kennt bzw. danach sucht.
Denken Sie übrigens auch an Synonyme, d.h. ähnliche Begriffe oder Bezeichnungen, mit denen Kunden Ihr Angebot suchen könnten.

 
Keywords: Kurz oder lang?

Keywords können kurz sein, z.B. «Autoversicherung». Sie können aber auch aus längeren Wortkombinationen bestehen, z.B. «Preisgünstige Autoversicherung für Junglenker in Solothurn online abschliessen».

Kurze und allgemeine Begriffe werden häufig gesucht. Erstens ist jedoch die Konkurrenz sehr gross, sodass es fast unmöglich ist, damit auf der ersten Google-Seite zu erscheinen. Zweitens sind die Ansprüche der Nutzer, die danach suchen, sehr unterschiedlich. Das erhöht den so genannten «Streuverlust» und verringert die Anzahl der tatsächlichen Klicks auf die Webseite. 

Bei längeren Wortkombinationen, die sich auf ganz spezifische Eigenschaften des Angebots beziehen, ist das Suchvolumen und damit auch die Konkurrenz geringer. Gleichzeitig ist aber die Relevanz  für den Nutzer höher, denn er hat meist genau so ein Angebot gesucht. Das führt zu einer besseren Klickrate und mehr Conversions auf der Webseite. 

Wo gehören Keywords hin?

Keywords sind wichtig, aber nicht der alleinige Erfolgsfaktor für Google. Abgesehen von technischen und strukturellen Anforderungen an die Webseite kommt es auch noch darauf an, dass die Keywords sinnvoll in den Inhalt der Webseite integriert werden: vor allem in die so genannten Meta-Tags, in die Überschriften und in den Content (Texte) auf der Webseite.

So kann Google schnell erkennen, was Sie auf Ihrer Webseite anbieten und für welche Suchanfragen von Nutzern Ihre Webseite angezeigt werden sollte. 

Keywords gehören natürlich auch unbedingt in Text und Titel Ihrer Google Ads und auf die Landing Pages, mit denen Ihre Anzeigen verknüpft sind. 

Keyword-Analyse: selbst machen oder machen lassen? 

Sie können eine Keyword-Analyse und -Recherche selbst durchführen – zumindest für die offensichtlichsten Suchbegriffe. Wenn Ihre Webseite grösser, komplexer und Ihr Angebot vielseitiger ist oder wenn Sie Google Ads einsetzen möchten, empfiehlt sich jedoch eine professionelle Analyse.

Eine professionelle Keyword-Analyse, ob für SEO oder Google Ads, recherchiert nicht nur die wichtigsten und selbstverständlichsten Keywords für Ihre Webseite.

Mit verschiedenen Recherchetools, aber auch in Handarbeit, werden alle sinnvollen Begriffe aufgelistet, evaluiert und sortiert. Einerseits nach dem durchschnittlichen Suchvolumen, nach Konkurrenz und Klickpreis. Andererseits auch nach der Passgenauigkeit für Ihr Angebot: Der Einsatz beliebter Keywords bringt nichts, wenn diese nicht genau auf Ihr Angebot passen. Das Resultat wären enttäuschte Webseitenbesucher, was sich wiederum negativ auf Ihr Google Ranking auswirken würde. 

Eine professionelle Keyword-Analyse gibt darüberhinaus auch Empfehlungen ab für die sinnvolle Integration der wirkungsvollsten Keywords in den bestehenden Content bzw. für die Erstellung weiterer Content-Seiten.