Was ist eine Landing Page?

So genannte Landing Pages sind entweder Unterseiten Ihrer Webseite oder auch separate, einzelne Webseiten. Sie dienen als «Landeplatz» für Leser von Online-Werbeanzeigen, von Newsletter-Angeboten, von Social Media Links, etc. 

Ein Ziel im Fokus
Anders als die meisten Webseiten sind Landing Pages auf ein einziges Thema, Produkt oder Ziel ausgerichtet. Damit sind sie sehr effektiv darin, Conversions zu erreichen, in welcher Form auch immer: direkter Online-Kauf oder Klick in den Online-Shop, Termin-Buchung, Datei-Download (im Austausch für Emailadressdaten), Anmeldung zum Newsletter, etc. 

Aufbau und Erfolgsfaktoren
Aufbau und Gestaltung von Landing Pages folgen bestimmten Regeln, die alle auf die optimale Conversion abzielen. Landing Pages greifen die Botschaft der Anzeige, des Newsletters, etc. ohne Umweg auf. Ihr ganzer Inhalt ist einem einzigen Produkt, Angebot oder Thema gewidmet. 

Für den Erfolg einer Landing Page kommt es darüber hinaus auf verschiedene Faktoren an: 

• Die richtige Anzahl von «Call to Action-Buttons» am richtigen Ort.
• Eine übersichtliche Inhaltsstruktur, die den Nutzer zur Conversion leitet.
• Die klare Darstellung der Vorteile des Angebots, relevante Verkaufsargumente.
• Bilder, um die Verkaufsargumente zu untermauern.
• Vertrauensbildende Elemente.
• Möglichst keine ablenkende Navigation.
• Direkte Kauf- oder Download-Möglichkeit.