Bannerwerbung – was bringt das?

So genannte Werbebanner oder «Display Ads» sind wie Anzeigen in Zeitschriften oder Plakate auf der Strasse. Werbetreibende Unternehmen bezahlen dafür, dass ihre Werbung auf einer fremden Webseite angezeigt wird. Entsprechende Webseiten sind meist News-Plattformen und finanzieren sich über dieses Werbeangebot.

Lohnt sich diese Form der Online-Werbung? Das untersuchen wir in diesem Artikel. 

Wie funktioniert Werbung mit Bannern?

Schaltung und GestaltungFrüher waren Werbebanner einfache grafische Anzeigen mit Text und Link, für die Platzierungen auf passenden Webseiten gebucht wurden. Heute werden solche Banner zunehmend automatisiert geschaltet. Zudem sind Banner heute meist sehr dynamisch und zeigen Animationen, bewegte Bilder oder auch Videos. Platzierung und Abrechnung Werbebanner werden an verschiedenen Orten auf Webseiten platziert, meist oben, unten, an der Seite, aber auch zwischen den Artikeln einer News-Plattform. Banner sind an ihrer Platzierung konstant sichtbar, auch wenn die einzelnen Anzeigen untereinander abwechseln können. Die Preise für Banner richten sich nach Format, Gestaltung, Platzierung und Dauer der Werbekampagne. Sie werden meist nach dem so genannten TKP oder CPC abgerechnet. TKP steht für «Tausend-Kontakte-Preis», das heisst, der Preis wird bei jeder 1000. Einblendung fällig. CPM oder «Cost per Mille» ist ein anderer Begriff dafür.CPC dagegen steht für «Cost per Click» und bedeutet, dass jeder Klick eines Webseitenbesuchers auf das Banner berechnet wird. Auch die Art und Grösse der Webseite macht natürlich einen grossen Kostenunterschied. Ein Werbebanner auf einer grossen News-Plattform wie watson.ch kostet unter Umständen weitaus mehr als ein Werbebanner in einem kleineren Online-Fachmedium. 

Was können Sie von Bannerwerbung erwarten?

Genau wie Plakate auf der Strasse oder Zeitungsanzeigen können Online-Werbebanner grundsätzlich Aufmerksamkeit erregen und damit ein Unternehmen sichtbarer machen sowie mehr Besucher auf die Webseite bringen.  

Vorteile von Bannerwerbung

Banner können gezielt auf Webseiten geschaltet werden, die von Thema und Inhalt zu den Zielgruppen eines Unternehmens passen. So können Menschen angesprochen werden, die am ehesten am Unternehmensangebot interessiert sein könnten. 

Grosse und auffällige Banner auf grossen Webseiten können die Sichtbarkeit eines Unternehmens fördern und dafür sorgen, dass Konsumenten sich besser an den Markennamen erinnern. 

Nachteile von Bannerwerbung

Banner sollen Aufmerksamkeit erregen, indem sie neben Inhalte platziert werden, die der Besucher der betreffenden Webseite lesen möchte. Menschen blenden heute jedoch zunehmend jede Werbung aus, die sie im Moment nicht interessiert – ob auf einer Webseite, in einer Zeitschrift oder auf der Strasse. Dazu kommt, dass heute immer mehr Online-Nutzer die Anzeige von Bannern mit so genannten Ad Blocker Programmen direkt im Webbrowser unterbinden. Je nach Land werden so bis zu 35% aller Anzeigen automatisch ausgeblendet.Diese fehlende Wahrnehmung zeigt sich auch bei den Klickraten. Online Werbebanner oder Display Ads haben mit durchschnittlich ca. 0.1% die schlechteste Klickrate aller Online-Anzeigen – und sind dafür gleichzeitig relativ teuer. 

Unser Fazit

Für kleinere Unternehmen, die gezielt Besucher auf die Webseite bringen möchten, sind Werbebanner nicht das geeignete Mittel. Hier gibt es andere Massnahmen, die bei weitaus mehr Wirkung weitaus weniger kosten, zum Beispiel Newsletter oder Google Ads.